Beiersdorf podsumowuje 2025 rok. Dermokosmetyki napędzają wzrost

Segment dermokosmetyków pozostaje jednym z najszybciej rosnących obszarów globalnego rynku kosmetycznego. Potwierdzają to wyniki Beiersdorf za 2025 rok, w których marki dermatologiczne koncernu rosły wyraźnie szybciej niż tradycyjny segment kosmetyków masowych.

Trudniejsze otoczenie rynkowe dla branży kosmetycznej

Rok 2025 był wymagający dla globalnego rynku kosmetycznego. Jak wskazał CEO Beiersdorf – Vincent Warnery w liście do akcjonariuszy, branża mierzyła się z niepewnością gospodarczą, napięciami geopolitycznymi oraz zmianami w zachowaniach konsumentów.

„Rok 2025 był wymagający. Niepewność gospodarcza i geopolityczna, zmieniające się zachowania konsumentów oraz utrzymujące się zakłócenia handlowe wpływały na dynamikę rynku” – napisał Warnery.

W wielu regionach świata tempo wzrostu rynku spadło z poziomów dwucyfrowych do niskich jednocyfrowych, co było widoczne m.in. na rynkach wschodzących oraz w Europie Wschodniej.

Mimo tych warunków Beiersdorf utrzymał dodatnią dynamikę sprzedaży. Sprzedaż całej grupy wzrosła organicznie o 2,4%, osiągając poziom 9,9 mld euro, a marża EBIT wyniosła 14%.

Silny rozwój segmentu dermokosmetycznego

Największym motorem wzrostu w portfolio firmy pozostaje segment dermokosmetyczny. Marki Eucerin i Aquaphor zwiększyły sprzedaż organiczną o 11,7%, zyskując udziały rynkowe w wielu regionach świata.

Rozwój tej kategorii wspierają technologie składników aktywnych rozwijanych przez Beiersdorf, w tym m.in. Thiamidol oraz Epicelline. Firma kontynuuje także ekspansję dermokosmetyków na nowych rynkach, takich jak Indie, Japonia czy Chiny.

Jak podkreślił CEO firmy, segment Derma jest jednym z filarów dalszego rozwoju koncernu.

NIVEA poniżej oczekiwań

Największa marka koncernu, NIVEA – w 2025 roku rosła wolniej niż zakładano. Sprzedaż zwiększyła się o 0,9%.

Według zarządu wynikało to m.in. z trudniejszego otoczenia w segmencie masowym, reorganizacji działalności w Chinach oraz harmonogramu wprowadzania nowych produktów.

Jednym z najważniejszych projektów innowacyjnych było wprowadzenie NIVEA Cellular Epigenetics Serum wykorzystującego technologię Epicelline, które według firmy było największą premierą produktu do pielęgnacji twarzy w historii tej marki.

„Przywrócenie siły NIVEA jest kluczowym priorytetem na 2026 rok” – podkreślił Warnery.

Znaczenie wyników dla branży kosmetycznej

Wyniki Beiersdorf potwierdzają kilka wyraźnych trendów widocznych obecnie w globalnym przemyśle kosmetycznym. Jednym z nich jest dynamiczny rozwój segmentu dermokosmetycznego, który rośnie szybciej niż tradycyjny rynek kosmetyków masowych.

Coraz większe znaczenie mają również innowacje oparte na składnikach aktywnych oraz technologiach biologicznych, które stają się ważnym elementem budowania przewagi konkurencyjnej. Jednocześnie wyniki NIVEA pokazują, że nawet silne marki w segmencie mass market odczuwają skutki spowolnienia konsumpcji oraz zmian w zachowaniach konsumentów.

Dla producentów kosmetyków oraz dostawców surowców i technologii oznacza to rosnące znaczenie segmentów o wyższej wartości dodanej, takich jak dermokosmetyki czy produkty oparte na nowych technologiach składników aktywnych.